Myymälävalaistus

Myymälöissä valaistuksella voidaan vaikuttaa merkittävästi myyntiin.

Myymälän valon laadullisilla ominaisuuksilla ja valolla luodulla tunnelmalla voidaan saavuttaa merkittävää etua kilpailijoihin verrattuna. Viihtyvyyttä ja tuotteiden löydettävyyttä voidaan helpottaa, kun tuotteille kohdistetaan vaihteleva määrä valoa - erilaisia luminansseja ja valaistustasoja.  Ostoympäristöjä rakennettaessa on otettava huomioon brändin identifikaatiot. Erillaisilla valaistustavoilla voidaan selvästi vaikuttaa asiakkaan muodostamaan mielikuvaan myymälästä.

Korostusvalaisimet ja dekoratiiviset valaisimet

 Korostusvalaistuksella saadaan lisäarvoa myytäville tarvikkeille. Korostusvalaistuksen suunnittelu pohjautuu tietoon, mitä tuotteita tai tuoteryhmiä halutaan korostaa.

Korostusvalaistuksella voidaan helposti ohjailla asiakkaan kulkua myymälässä ja ohjata katsetta haluttuihin kohteisiin.

Dekoratiiviset valaisimet luovat tilan yleisen valaistuksen ilmeen ja niillä voidaan viestittää asiakkaalle brändin olemusta ja ydintä. Dekoratiivisen valaistuksen tyypillinen vaikutus on tilan yleisen viihtyvyyden paraneminen.

Hyvin suunnitellussa myymälän valaistusksessa yhdistyvät tilan, arkkitehtuurin, tuotteiden, brändin tavoitteet.

Hyvin suunniteltu myymälävalaistus ei ole pelkkä pakollinen kustannus vaan kannattava investointi. Tälläisia hankkeita tehdessä kannattaa kiinnittää erityistää huomioita valaisimien ja suunnittelun laatuun, niillä saavutat selkeitä säästöjä.

Markkinoinnin merkitys myymälöissä valaistussuunnittelun näkökulmasta

Mielikuvayhteiskunnassa kokemukset ja elämykset ovat hyvin korostuneessa asemassa. Mielikuvamarkkinointi ja yrityskuvan hallinta (esim. Design Management) brändiprosessissa ovat tulossa yhä korostetumpaan rooliin sisältäen suunnittelun ja toteutuksen koko arvoketjun viestinnästä aina myymälätiloihin saakka. Onko myymälämiljöö sellainen, että siellä viihtyy?

Ovatko sisustus, valaistus, esillepano, ja palvelun laatu suunniteltu tarjoamaan kuluttajalle myönteiseen ostopäätökseen johtavia elämyksiä? Nämä ovat kysymyksiä, jotka vaikuttavat entistä enemmän ydintuotteen tai -palvelun houkuttelevuuteen.

Nämä ovat seikkoja, jotka erottavat tuotteesi tai palvelusi kilpailijoista. Viestinnän keinoin voidaan vaikuttaa kuluttajaan tunnetasolla. Tämän tunnetason säilyttämiseksi ja vahvistamiseksi myymälätilassa tapahtuvan tuotteen ja palvelun kohtaamisen tulee olla samalla tasolla, jotta kuluttaja ei tule pettyneeksi.

Myymälävalaistuksen tilaan ei ole kiinnitetty tarpeeksi huomiota. Myös valon laadullisten ominaisuuksien ja valolla luodun tunnelman hyödyntäminen ovat jääneet paljolti käyttämättä. Tiloissa pyritään usein vain pelkkään yleisvalaistukseen, joten myymälöiden esillepanoa on vaikea löytää. Kaikki myytävät tuotteet kylpevät samassa tasaisessa yleisvalaistuksessa. Tarvittaisiin erilaisia luminansseja ja tasoja, jotta kokonaisuudesta tulisi viihtyisä ja eri tuotteet voisivat erota toisistaan.

Yleisvalaistus on usein toteutettu arkkitehtuurisesti ja tilan käyttötarkoituksesta irrallaan, joten se ei tue tilaa eikä sille asetetun tehtävän luonnetta ja imagoa. Halvin valaisin ei aina ole paras ratkaisu, kun huomioidaan valaistukselle asetetut tavoitteet ja kokonaistaloudellisuus esimerkiksi huoltokustannusten muodossa. Korostusvalaistuksella saataisiin myös lisäarvoa myytäville tarvikkeille. Myytävien tuotteiden tulisi näyttää hyvältä ensitapaamisessa kuluttajan kanssa. Useissa myymälöissä on käytetty korostusvalaistusta, mutta sen suuntaukset ovat pielessä ja toteutus usein heikkotasoinen, esimerkiksi häikäisy sen negatiivisessa merkityksessä. Korostusvalaistuksen käytössä pitäisi suunnitella etukäteen sen tavoite eli mitä tuotteita tai tuoteryhmiä halutaan korostaa.

Dekoratiiviset valaisimet voivat antaa tilaan tarvittavaa ilmettä imagolle ja viestittää asiakkaalle brändistä sen olemusta ja ydintä. Viihtyvyyden kannalta lisäarvoa on usein helposti saatavilla dekoratiivisillä valaisimilla. Valaisinten valinta tulee olla osa kokonaisuutta, jossa yhtyvät tila, arkkitehtuuri, tuotteet, brändi ja kaupalliset tavoitteet. Valaisimien valinnassa huomio täytyisi kiinnittää hinnan sijasta laatuun ja sitä kautta valonjakaumaan ja hyötysuhteeseen. Tärkeää on myös valaisimien visualinen viesti kuluttajalle.